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四川成都的古董广告牌不仅承载着商业功能，更是城市历史文化的浓缩体现，其价值可从多个维度展开：
1. 历史背景与时代特征
成都作为中国历史文化名城，民国至改革开放初期遗留的广告牌多采用手绘技法，材质以铁皮、木质为主。例如春熙路、宽窄巷子区域曾保留的“国营百货”“钟表维修”招牌，字体多为楷体或仿宋，配色以红、白、蓝为主，体现计划经济时期的审美风格。这类广告牌现多被列为“工业遗产”，部分实物收藏于成都博物馆或川西民俗文化展馆。
2. 工艺技术与修复难点
传统广告牌采用珐琅漆工艺（又称“搪瓷标牌”），特点是耐候性强但易脆化。修复需经历除锈、补胎、色料复刻等步骤，成都非遗传承人何氏搪瓷曾参与宽窄巷子广告牌修复项目，使用矿物颜料调配以还原1950年代色谱。值得注意的是，部分广告牌背面可见“成都金属标牌厂197X年”铭文，具有断代研究价值。
3. 商业化保护与活化案例
- U37创意仓库：将废弃的“红光电子管厂”广告牌改造为现代艺术装置，结合LED背光技术实现古今融合。
- 镋钯街民国建筑群：保留“益丰号绸缎庄”原址广告墙，采用玻璃幕墙覆盖保护技术，获联合国教科文组织遗产保护创新奖。
- 近年兴起的“复古营销”中，小龙坎火锅等本土品牌复刻1960年代风格的“为人民服务”字体招牌，形成新消费场景。
4. 法规与收藏市场动态
根据《成都市历史建筑保护条例》，1949年以前的商业标识需报备文管部门。拍卖市场上，完整保存的1950年代成都“耀华食品厂”铁皮广告牌在2021年保利秋拍以12万元成交，品相评级需考察漆面完整性、钢结构变形度及原始安装构件留存情况。
5. 学术研究与文化符号
四川大学文化遗产研究所的“西部商业视觉档案”项目，系统收录了成都地区487块近代广告牌图案，发现其中32%含有篆书变体字，17%融入川剧脸谱元素。这类视觉符号对研究巴蜀地区商业美术演变具有重要参考价值，相关成果发表于《中国文化遗产》2023年第3期。
成都古董广告牌的保护现状仍面临挑战，市中心区域因城市更新年均消失约3-5处原始点位，建议采用3D扫描建档、社区博物馆等多元化保护手段。目前文殊坊已试点AR技术，游客扫描现存广告牌可观看1950年代街景复原动画。
