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直播平台停止玉石投放的原因主要有以下几点：
1. 政策合规风险
近年来，中国加强了对网络直播行业的监管，尤其是涉及珠宝玉石、文玩等高价商品的交易。相关部门出台规定，要求直播带货需明确商品来源、质量证明及售后保障。而玉石类商品因鉴定门槛高、价格透明度低，容易存在虚标价格、以次充好等问题，平台为避免违规风险选择暂停该类目。
2. 消费者投诉高发
玉石行业存在“赌石”、染色处理（如B货、C货翡翠）等乱象，普通消费者难以辨别真伪。直播中夸大宣传或虚假承诺导致退货率、投诉量激增，影响平台口碑。部分平台因售后纠纷频发，主动收缩高风险品类。
3. 资金与信任危机
玉石交易常涉及大额支付，但部分商家存在欺诈行为（如收款后不发货、货不对板），甚至利用“托儿”制造抢购假象。平台需承担资金监管责任，若频繁出现纠纷，可能面临支付通道被限制或用户流失风险。
4. 行业整顿与平台自查
部分省市开展珠宝玉石直播专项整治（如云南瑞丽、广东四会等地），要求平台提供商户资质、检测报告等。缺乏合规资质的商家被清退，平台同步调整商品类目以配合审查。
5. 主播专业性不足
玉石鉴定需要专业知识，但多数主播缺乏相关资质，仅靠话术营销。误导性描述（如将岫玉称为“和田玉”）引发法律争议，平台为规避连带责任而限制准入。
扩展知识：
玉石直播曾是中国电商增长最快的垂直领域之一，2021年翡翠品类GMV超百亿元。但行业野蛮生长暴露的问题倒逼平台改革，例如抖音电商推出“珠宝文玩准入制”，要求商户缴纳高额保证金并接入第三方鉴定（如NGTC）。未来标准化、透明化或成为玉石电商的主要方向，例如通过区块链技术记录玉石的检测数据与流转信息。
